今年“五一”，山东没有冷门目的地。

随着五四“青年节”的到来，为期5天的“五一”假期正式结束，在过去的时间里，万千你我他为文旅市场贡献了诸多“名场面”——“人从众”即是其一。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，文化和旅游行业复苏势头强劲。

(相关资料图)

和全国的趋势一样，且更明显——山东在今年“五一”假日期间，成为了万千旅客的“首选”，据统计调查，全省重点监测的200家旅游景区，共接待游客1916.3万人次，门票收入34081.1万元，比上年同期分别增长447.6%和745.3%，分别恢复至2019年同期的136.3%和109.9%。

数据是直接的，但可能给出行的人感受最深的是高速路的堵和景点的挤，就连趵突泉的锦鲤身子都重了些，以至于民警提醒游客：“老师儿，别往水里扔饼干了，你看看这鱼都快胖成猪了。”

在新晋网红城市淄博，近万人感受了一场音乐与烧烤的碰撞，为了限制人流量，烧烤音乐节现场不得不提前实名预约，而在假期前淄博《致广大游客朋友的一封信》“美景美食不止淄博，好客山东应有尽有”，既展现了淄博的胸怀，也顺势推介了山东。

假期里，游客们也用脚“丈量”山东，出现了观光“山东热”——在烟台，集海钓、科普、观光多种功能于一体的海洋牧场吸引了各地游客；在青岛，包括青岛啤酒博物馆在内的100个青岛“网红打卡地”构成“青岛网红打卡地图”；超然楼、趵突泉、黑虎泉等是济南旅游的热门“网红打卡地”，这个假期，负责维持秩序的警察又为这些“网红打卡地”助推了一把，好评如潮；东营市河口区森林艺术季，假期前两日游客量突破6.8万人次……

网络上有关山东的话题同样是热点——先是很多人不远千里“进淄赶烤”，晒朋友圈、发视频，然后是潍坊、日照等地文旅部门赴淄博推荐，全国众多地方文旅部门调研学习，再之后山东各地文旅部门“卷”出新高度——宁津县文旅局长现场跳霹雳舞吸引游客，烟台文旅局长带游客打卡海洋之星，莒县文旅局长邀请全国人民来莒县喝全羊汤……可以说，山东的文旅市场复苏既有数据上的体现，也有现实感知上的提升。

山东线上、线下文旅市场“飘红”，既是源于当下民众出行意愿增强遇到山东厚重文旅资源带来的一时“网红”，更是基于“好客山东”带来的“长红”——“让外地人先吃”，在山东逛吃逛喝，没有掏空钱包的压力，也能轻松畅快游玩。

资源的得天独厚，让山东没有文旅冷门目的地。广为熟知的泰山、“红色革命”沂蒙山、黄河入海口、济宁梁山等知名景点有了聊城东昌湖、“花开时节动京城”菏泽牡丹、枣庄抱犊崮等的陪伴，且随着自驾游成为山东旅游“主角”，省际周边及省内自驾游游客构成了“五一”假期的主力军，越来越多的山东“宝藏”被挖掘。

济南通往南部山区农家乐的道路上，自驾车排成长龙，农家客栈生意兴隆；临沂各景区景点推出多个民俗、生态、文化旅游项目，吸引了大量来自省内外的自驾游游客；烟台、威海、日照、泰安等地旅游景区售票处排起长龙……

一顿淄博烧烤成为大家对淄博这座城“非去不可”的理由，而山东为这个假期所做的种种努力，展露出“好客山东 好品山东”的特质，来山东看一看将会是下一次假期万千游客的选择。

“淄博火遍全国的原因，不仅是烧烤的烟火气，更是当地真抓实干的政府、诚信经营的商家和热情好客的市民，为旅客带来良好出游体验”，去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示，“五一前夕单日活跃人数创历史新高，今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰”。

今年“五一”假期，为营造欢乐祥和的节日氛围，山东各地提前布局，纷纷推出丰富多彩的主题活动，为广大游客提供丰富多彩的文旅产品，让文旅活动不断出圈、出彩。

例如东营市以“相约五一 畅游东营”为主题，围绕生态休闲、美食宴享、青春时尚、文化体验等内容，重磅推出10项文旅活动产品；滨州市惠民县孙武不夜城自4月28日开城以来，人气持续爆棚，接待游客超60万人次，夜间游、沉浸式国风游、田园式亲子游备受青睐；临沂天蒙景区举办天蒙·花漾季主题活动，推出邂逅“十二花神秀”、赏百花花墙、走花漾花道、听天空之境音乐会以及滑翔伞、漂流等特色体验项目。

一组数据道出了山东为这个假期的“拼尽全力”——假日期间，山东各地共举办各类公共文化活动7100多场、观众超过330万人次；基层文化惠民演出1000余场次、剧场演出近300场；精品美术展览120余项、展出展品18000余件。

祥和的节日当然少不了交通、公安、消防、卫生医疗等部门的保障，以民众较为关注的市场监管为例，全省各级文化市场出动综合执法人员11598人次，检查经营单位7621家次，发现问题即整即改。全省文旅市场秩序井然、运转良好，无旅游安全事故和重大旅游服务质量投诉，“放心消费在山东”已成为山东的品牌。

特别是对当下的山东而言，“春天”虽迟但到——作为春节假期之后的首个消费旺季，“五一”在旅游出行、餐饮住宿等方面的表现对全年都有指标性意义，文旅市场的强劲复苏对山东经济而言是个极好讯号，将为山东二季度加油继续干注入“强心剂”。

外界已经关注到，文旅是个小切口，展示的是山东发展大动向。

烟台牟平推出“山海不夜城”，古风市集、时空隧道、NPC角色扮演、古风竞技和巡游让主题街区成为超时空沉浸式文化演绎新地标；济宁市策划了孔孟文化修身之旅、国学经典研学之旅、拜圣习武体验之旅等9大精品线路，使游客充分体验国学魅力；枣庄台儿庄古城景区以“上台走运，枣城有戏”为主题，创新推出 “运河之眼，光影古城”等多项沉浸式演艺活动……科技与时尚、古典与文化的新动向既丰富了山东文旅市场，也激起了山东文旅向“新”行动，这是奋力在绿色低碳高质量发展先行区建设的山东文旅“朝气蓬勃”。

有此“朝气”也见山东风气——大众印象里一向低调、内敛的山东官员，这次假期开始跳起了霹雳舞、主动揽客、推介，风气之变在山东早就不是个别官员的事。

正如一名网友评论淄博为何这么火一样，“烧烤哪里都有，但是去淄博吃烧烤不只是吃烧烤，而是感受那吃烧烤的气氛，体味浓浓的人情味儿，感受淄博人民那纯朴的热情！”要想实现文化和旅游消费的“长红”，能不能提供更好的产品与服务给消费者才是关键。

“五一”假期已过，更为火热的“夏季”即将开启，山东文旅市场的强劲还会继续吗？

淄博的火，不只是烧烤，更是政通人和。或许当山东敢于喊出“让外地人先吃”“放心消费在山东”“好客山东 好品山东”等口号时，就已经做好了以真心待游客的准备，“让山东成为八方来客‘常来常往、常来常想、常来常新’的文化圣地、度假天堂”，山东省旅游发展大会上喊出的话，山东正以着力强化规划引领，着力丰富产品供给，着力打造一流环境来实现。

（凤凰网山东 刘培省）